大年初四，北京中轴线北端的鼓楼红墙映福、鼓乐和鸣，北京市文化和旅游局在此举行2026年春节“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，迎接由中旅旅行组织的首批60名澳洲游客共度新春佳节，这场充满京味文化的欢迎仪式拉开了澳洲万人分批畅游北京的序幕。
上午9时，鼓楼前的太极表演拉开欢迎仪式序幕，刚柔并济的招式让澳洲游客纷纷驻足跟学，沉浸式感受中华传统文化的独特魅力。
北京市文旅局局长郭怀刚为澳洲游客送上新春祝福，他表示，钟鼓楼的千年钟鼓穿越时光，鸣响中澳友谊的新乐章，北京正以最开放的姿态、最优质的服务，邀全球游客共赏中轴线的恢弘壮美，品味老北京胡同的人间温情。
随后，市文旅局为游客送上福字中国结、中国灯笼、糖葫芦等饱含京味与年味的新年礼物，还有寓意吉祥的“马年新春大礼包”，内含马年春节北京入境游5大榜单、春节北京入境游10条精品线路、《住在北京》酒店手册及离境退税指南，每份伴手礼都承载着北京的美好祝愿，让澳洲游客真切感受到首都北京的温暖与热忱。
仪式过后，澳洲游客开启了鼓楼深度体验之旅，参观鼓楼时间展，在元明清三代的报时文化中探寻“北京时间”的千年文脉，品尝鼓楼特色咖啡，选购中轴线主题文创产品。不少游客直言被北京的新年氛围和文化魅力打动，称赞文创产品兼具特色与纪念意义。
澳大利亚游客达克和妻子琳达是第一次来中国，来之前他们想象中的北京还是胡同里都是人力三轮车，到了这里才发现三轮车已经成为胡同游的保留项目。“航班昨晚落地北京时已经很晚了，我们发现这个城市非常现代化，很漂亮也很整洁。”达克告诉记者，8个月前确定中国行程时，并不知道这次旅行在时间上会和中国的春节重合，这次能体验中国春节这一传统节日非常开心。琳达说，在出发之前，墨尔本的中国朋友建议他们要吃北京烤鸭。“不过我们会持一个开放的心态，这里的一切都是崭新的、陌生的，任何新东西我们都愿意去尝试。”
据悉，此次澳洲万人游北京活动采用分批来京形式，将让更多澳洲游客深度体验北京中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色资源，进一步拓宽北京入境旅游客源渠道，提升北京在澳洲乃至南半球旅游市场的影响力。数据显示，2025年全市接待入境游客548万人次，实现旅游收入70.8亿美元，两项指标均创历史新高并全面超越2019年同期水平，体现出北京对全球游客的强大吸引力。此次中旅旅行组织的澳洲万人游北京活动，将持续为2026年北京入境旅游市场注入新活力，推动入境游客数量与消费实现双提升。
北京市文旅局相关负责人表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，北京将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径。一方面，依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源，打造更多符合国际游客需求的精品文旅产品；另一方面，持续优化入境旅游服务，推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点，以数智赋能便利化措施，以文化赋能产品供给，实现入境游经济效益和文化影响力的双重提升。同时，北京将精准拓展全球客源市场，打通国际旅游交流的“空中通道”与“地面服务”全链条，让更多国际游客走进北京、读懂北京、爱上北京，让每一位到访的国际游客，都能在行走北京的旅程中，触摸中国文化的厚度，感知首都服务的温度，感受中国发展的蓬勃生机。
本报记者邱伟 程功摄
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